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移动设备正在改变生活


2013-09-05 16:10:01   来源:青橙信息  点击:

移动设备不可或缺

  移动设备已成为人们获取信息的重要途径之一,尽管69%的用户还保持着经常使用PC上网的习惯,但80%的用户已经把智能手机当作上网的主要设备,而47%的用户则把iPad当成上网的主要设备。

  在使用频率方面,90%的用户在过去1周内每天都使用移动设备上网,而其中更是高达66%的用户每天都使用移动设备上网4次以上。

  移动上网时长方面,平均每天使用移动设备上网的时间达183分钟,而每晚19点 – 22点是用户使用移动设备上网的高峰。
 
       再看移动互联网的使用场所,91%的报告受访者表示在(自己/朋友/亲戚)家中使用移动设备上网,而紧随其后的常见移动上网场所包括工作场所、交通工具上和公共场所等。

       至于人们到底对移动设备在多依赖?71%的受访者表示必须带上移动设备才会出门。而且移动设备是如此地重要,以至于46%的用户表示宁可放弃电视/台式电脑也不放弃移动设备。

消费行为改变

  移动设备和移动互联网随处可见,在很大程度上也改变和重塑了消费者的行为,从日常的消费、娱乐、获取信息到沟通方面,移动设备发挥了越来越大的作用。

  在消费方面,使用网上银行和网上购物的用户分别达33%和48%;娱乐方面,分别有56%和49%的用户使用移动设备听音乐和看视频;高达60%的用户使用移动设备浏览新闻和资讯,移动搜索也覆盖了45%的用户;至于移动沟通,70%的用户使用手机QQ、飞信、移动版MSN这样的工具,另有59%用户使用微信、陌阳这类应用。

  移动设备正逐步成为人们主动获取外部信息的重要渠道,有86%的用户表示自己经常使用移动设备上网搜索自己想要的消息。其中60.3%为产品信息,出行和餐饮信息各占44%。

  再来看应用的情况。

  每个受访用户的手机上平均安装了31个应用,其中过去30天里经常使用的为12个,而平均安装的付费应用仅为2个。

  移动应用已经渗透进我们生活的方方面面,社交应用是人们最常使用的应用,使用率达77.3%,其它使用较多的应用类型包括游戏(64.8%)、音乐视频(64.3%)、地图(57.8%)、系统工具(51.6%)、购物订票(51.9%)、生活健康(43.2%)、资讯(40.9%)和图像摄影(35.5%)等。

  与此同时,移动设备也渗透进了我们生活中的各个场景,92%的用户在使用移动设备的同时会做其它事情,包括看电视(37.2%)、看电影(39%)、听音乐(60.5%)、玩游戏(14.6)、看书(35.9%)。

购物方式改变

  移动设备不光改变了用户的行为,还改变了消费者的购物方式。86%的受访者表示在移动设备上搜索过本地信息而其中有97%的的用户采取了下一步动作,包括与商家取得联系(61%)、造访商家(54%)、传播信息(26%)以及最终进行了购买(46%)。

  不仅如此,智能手机还成为了消费者购物的得力助手,有40%的受访者表示使用移动设备来了解产品相关信息并比较价格,41%认为移动设备收集到的信息改变了其在店内购买产品的服务的想法,而另有36%的消费者表示通过移动设备收集到的信息改变了其在线购买产品或服务的想法。

  移动购物也日渐成为消费者的日常消费习惯,76%的人表示在自己的移动设备上有过消费行为,57%表示在过去的一个月里有过移动消费行为。

  人们拿移动设备用来购买的产品和购物途径五花八门不一而足,分别包括商城购物(58%)、手机订票(32%)、缴费(28%)、购买游戏道具或点卡(17%)、购物彩票(15%)等。

  74%的用户希望将来更多的通过移动设备来购买产品或服务。

帮助广告客户与消费者建立联系

  移动设备在帮助广告主精准覆盖消费者方面也表现不俗。

  比如,66%的用户在使用移动设备时会经常注意到移动互联网广告。而移动互联网广告对人们的消费行为颇有影响,53%的受访用户明确表示自己的消费行为会受移动广告影响,10%表示经常购买移动广告里推荐的产品,不过,也有12%的用户表示不会太受移动广告的影响。

  由于移动设备屏幕大小的限制,消费者更倾向于直观而简单的广告表现形式。27%的用户表示自己能接受图片形式的广告,20%的表示更容易接受文字类型的广告,只有9%的用户表示可以接受视频类的广告。
  
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